卷學(xué)歷、卷工作、卷身材……在這個萬物皆可卷的z世代眼中，對于身體營養(yǎng)健康的攝入更為注重，特別是后疫情時代下，對飲料的新需求催生能量飲料市場，配方營養(yǎng)健康是關(guān)鍵。

近日，納食走訪終端市場發(fā)現(xiàn)，在鄭州某超市貨架上出現(xiàn)一款“紅牛®維生素牛磺酸飲料”新產(chǎn)品。細(xì)看罐身發(fā)現(xiàn)，這是來自泰國天絲集團(tuán)的新品。據(jù)悉，這款新品是由國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的，是具有保健食品認(rèn)證的能量飲料，一經(jīng)上市不僅受到人民日報、央廣網(wǎng)等多家央級媒體的關(guān)注，更是深受經(jīng)銷商、消費者的追捧和喜愛。

紅牛®維生素牛磺酸飲料憑什么？

英敏特的報告指出，通過在運動和蛋白質(zhì)飲料中添加功能，飲料品牌可以實現(xiàn)更廣泛的健康益處，從而吸引更多的消費者。如今的消費者不僅想要飲料的味道好、保持水分，他們還想要額外的健康福利、提高精神集中力。

近期，納食注意到中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健中國康所何麗教授在接受人民日報健康客戶端和央廣網(wǎng)北京頻道采訪時針對運動飲料、能量飲料配料表中常見的“牛磺酸”，何麗教授解讀說，牛磺酸是一種安全有效的運動營養(yǎng)補充劑，多用于緩解體力疲勞、增強免疫力的保健食品中。

牛磺酸是人體“半必需氨基酸”。何麗教授介紹，牛磺酸是非常安全的食品添加劑和營養(yǎng)強化劑，即使是孕婦、兒童也可以攝入，比如美國、日本等國家規(guī)定嬰兒牛奶制品中牛磺酸的含量不得低于0.16毫克/100毫升。

而據(jù)納食了解，紅牛®維生素牛磺酸飲料根據(jù)其配料表和營養(yǎng)標(biāo)簽根據(jù)其配料表和營養(yǎng)標(biāo)簽，每100毫升富含牛磺酸150毫克，另外還含有人體必需的微量營養(yǎng)素B族維生素如煙酰胺、泛酸、維生素B6，能有效增強人體神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能，除此之外，使用符合國際制藥用水標(biāo)準(zhǔn)的純化水；原材料通過87次檢測；經(jīng)過46道工序, 產(chǎn)品出廠全項嚴(yán)苛檢測，加之真材實料，賦能紅牛®維生素牛磺酸飲料實打?qū)嵉哪芰繉傩浴?/p>

眾所周知，能量飲料一直是快消品增速最快市場，能量飲料作為又一細(xì)分品類，諸多品牌更是爭搶入局分一杯羹，這導(dǎo)致市場上出現(xiàn)品質(zhì)層次不齊的產(chǎn)品，因此消費者在購買時要認(rèn)準(zhǔn)配料表中是否含有“牛磺酸”，但更重要的是認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品“藍(lán)帽子”標(biāo)志。因為具有“小藍(lán)帽”標(biāo)識的食品是指由原國家食品藥品監(jiān)督管理局（現(xiàn)國家市場監(jiān)管總局）批準(zhǔn)的保健食品，此標(biāo)志是中國保健食品專用標(biāo)志。

紅牛®維生素牛磺酸飲料在上市前便申請此認(rèn)證，從產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、功能性試驗、毒性安全評價、功效成分或標(biāo)志性成分含量等方面，經(jīng)過層層嚴(yán)格的審查獲得保健食品標(biāo)識“藍(lán)帽子”認(rèn)證，保證消費者手中的每一罐產(chǎn)品都是合格的、優(yōu)質(zhì)的，擁有保健食品標(biāo)識的能量飲料，正品紅牛讓經(jīng)銷商權(quán)益受保護(hù)，消費者購買和飲用更安全、放心。

正所謂金杯銀杯不如老百姓的口碑，針對天絲紅牛新品的上市，納食實地走訪經(jīng)銷商和終端門店了解真實的聲音。在河南最大的食品批發(fā)地鄭州百榮世貿(mào)商城，我們通過當(dāng)?shù)丶t牛經(jīng)銷商王某了解到，他自己做功能飲料有多年了，紅牛是自己手中的長線代理品牌，雖然市場各類共嫩飲料品牌很多，但紅牛在產(chǎn)品用料、口感和售后保障上是非常值得信任的，再一次證明經(jīng)銷商經(jīng)營正品紅牛才有保障和源源不斷的收益。當(dāng)談及新品紅牛®維生素牛磺酸飲料，更是對其非常看好，賣點突出且能量市場前景增速快，對于終端動銷也是很期待。

隨后，納食來到市區(qū)便利店店員和社區(qū)超市老板了解到，很多對紅牛®維生素牛磺酸飲料的新品上市表示很期待，通過以往紅牛產(chǎn)品口感與其他功能飲料對比，都表示顧客更青睞于購買天絲紅牛產(chǎn)品，此次新品如果進(jìn)入門店也將來帶一波新消費熱潮，因為牛磺酸的亮點放大，讓顧客更能直觀感受到天絲紅牛能量屬性。

2022疫情的反復(fù)，讓諸多城市遭遇突然的暫停，但在疫情面前，沒有一座城是一座孤島。應(yīng)對疫情，各地醫(yī)護(hù)人員、基層干部、公安干警等奔走在防疫一線，一批批愛心企業(yè)也紛紛伸出援助之手，以不同的方式支持疫情防控工作。

今年上半年，全國各地都出現(xiàn)不同程度的疫情，為讓更多人在特殊時刻保持能量滿滿的體質(zhì)，抵御病毒侵襲，待疫情結(jié)束后狀態(tài)在線。央廣網(wǎng)北京子公司攜手人民日報健康客戶端和天絲紅牛維生素牛磺酸飲料團(tuán)隊共同發(fā)起了公益活動，向北京、廣州、成都、長沙、杭州、武漢、上海等7個城市的61家三甲醫(yī)院捐贈產(chǎn)品，用實際行動致敬抗疫人員。

在活動中，產(chǎn)品不僅得到醫(yī)護(hù)人員的好評，企業(yè)更以行動也踐行了社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。天絲紅牛不懼挑戰(zhàn)的品牌精神也鼓勵著白衣天使們，并與之并肩作戰(zhàn)抗擊疫情，同時與央級媒體共同發(fā)起公益短片，致敬每一位正能量的你！

天絲紅牛的大愛能量不止于特殊時刻，更用行動潛移默化在消費者日常生活中，為其帶去每日滿滿的能量補給。在營銷上更是突破傳統(tǒng)思維，從年輕消費者群體日常出行工具出發(fā)，天絲紅牛與雅迪實現(xiàn)反差式IP跨界聯(lián)名，帶來了強烈的傳播效果，今年更是持續(xù)成功推出以冠能3中國行活動，并在全國各地成功舉辦。截止發(fā)稿納食注意到，冠能3中國行已完成10場線下活動，還有10場陸續(xù)開展中，在每場活動中，都會大規(guī)模采用線上線下聯(lián)動模式（網(wǎng)紅、達(dá)人、區(qū)域媒體、全民抖音、微信視頻號、朋友圈傳播等形式），借助紅牛品牌加持，大大擴(kuò)大了活動整體聲量，其中#冠能3中國行抖音話題曝光量達(dá)5920W+。

除此之外，天絲紅牛在目標(biāo)人群聚集地交通電臺如重慶、四川、湖北、浙江等多地投入為期14天硬廣，讓更多消費者了解和關(guān)注新品，并助力終端門店動銷，幫助經(jīng)銷商打開市場。而這只是開始，未來天絲紅牛會啟動更多傳播動作，讓消費者切身感受到天絲紅牛能量的無處不在。

在這個產(chǎn)品為王渠道制勝的年代，線上、線下是品牌發(fā)力的重要陣地。紅牛®維生素牛磺酸飲料已經(jīng)通過了國家食品藥品監(jiān)督管理總局的保健食品批準(zhǔn)，得到了“藍(lán)帽子”認(rèn)證。無論是在線上、線下銷售正品紅牛產(chǎn)品均無需擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量問題，而天絲紅牛也將助力經(jīng)銷商在各渠道端做大做強，與之共戰(zhàn)能量市場。因為深知經(jīng)銷商作為連接產(chǎn)品和廣大消費者溝通的渠道，是不可缺少的中堅力量。

目前，天絲紅牛®維生素牛磺酸飲料迅速開辟了包括天貓、京東、拼多多等線上渠道，線下也已經(jīng)覆蓋全國多個省和地區(qū)，而隨著天絲集團(tuán)在華商業(yè)版圖的不斷擴(kuò)大，紅牛®維生素牛磺酸飲料的身影在全國各地貨架上隨處可見，并憑借牛磺酸這一內(nèi)在真材實料的亮點，俘獲億萬消費者的芳心。

無論是競爭激烈的市場中，還是在生活中，天絲紅牛始終力挺每一位認(rèn)真拼搏與不斷突破自我的普通人，激發(fā)內(nèi)在潛能，助燃每一個追求突破的靈魂，去創(chuàng)造一個又一個屬于自己的新紀(jì)錄！紅牛®維生素牛磺酸飲料以牛磺酸為突破點，為行業(yè)再次拓寬賽道，為消費者帶去更多能量補給品，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊天絲紅牛用行動推動行業(yè)一步步向前發(fā)展。

未來，天絲紅牛將繼續(xù)探索行業(yè)新邊界，創(chuàng)造新的可能。相信基于品牌自身的拼搏精神，一定能再造新篇，讓我們一起拭目以待。