寰球經(jīng)濟(jì)回暖促使國外訂單增多、政府一直出臺(tái)的攙扶led工業(yè)發(fā)展的辦法等利好新聞，如東風(fēng)驅(qū)散了led照明市場(chǎng)上空的陰郁，在2014年迎來了全面爆發(fā)的局勢(shì)，拉開了led照明全面調(diào)換傳統(tǒng)照明的序幕。據(jù)機(jī)構(gòu)諧振器猜測(cè)，在未來2到3年內(nèi)，led照明市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)60%到80%的市場(chǎng)浸透率。
在此行業(yè)發(fā)展利好背景下，一些led照明企業(yè)請(qǐng)來諸多明星大腕為其產(chǎn)品代言，盼望在最短的時(shí)間內(nèi)打造出品牌的知名度。不可否定，這種“燒錢”方式固然在短期內(nèi)對(duì)打造品牌知名度有一定的效果，但以這種方法打響品牌是否可取？近日，記者就led照明企業(yè)品牌建設(shè)采訪了珈偉光伏照明股份副總裁、led照明事業(yè)部戶外照明銷售核心總經(jīng)理劉小雄先生。
劉小雄先生表現(xiàn)，目前市場(chǎng)上廣泛為花費(fèi)者所接收的led燈重要是由存在必定品牌著名度的傳統(tǒng)照明企業(yè)所出產(chǎn)，而局部具備了高性價(jià)比的led燈，則因?yàn)榛ㄙM(fèi)者對(duì)新興品牌認(rèn)知水平不深，未能到達(dá)冀望的遍及水平。“傳統(tǒng)照明因?yàn)槠浞e淀多年，品牌影響力大，因而在劣質(zhì)led產(chǎn)品大批充滿市場(chǎng)確當(dāng)前，消費(fèi)者更加信任其產(chǎn)品品德，這是很畸形的。但傳統(tǒng)照明企業(yè)的產(chǎn)品廣泛定位在中高端，在對(duì)led產(chǎn)品不深刻認(rèn)知之前，老庶民個(gè)別不會(huì)花那么多錢去購置這些產(chǎn)品。而這恰是新興照明品牌打響品牌搶占市場(chǎng)份額的機(jī)遇。邁興照明雖定位為中高端品牌，但咱們的‘中高端’是指產(chǎn)品的品質(zhì)之高。高性價(jià)比是邁興照明產(chǎn)品的中心競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)之一，輔之優(yōu)良的全程蓄電池架服務(wù)才能和準(zhǔn)確的市場(chǎng)策略，邁興照明一進(jìn)入海內(nèi)市場(chǎng)便獲得了十分好的事跡，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可與確定！”劉小雄在談到目前市場(chǎng)上的情形時(shí)延時(shí)繼電器，對(duì)邁興照明的發(fā)展信念十足。
跟著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，品牌對(duì)企業(yè)實(shí)力展示和產(chǎn)品品質(zhì)保障的跡象越發(fā)現(xiàn)顯，企業(yè)的品牌著名度和美譽(yù)度越高，象征著其搶占的市場(chǎng)份額更多。品牌的高度須要時(shí)光積聚，須要企業(yè)兢兢業(yè)業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打。在led新時(shí)期到來之時(shí)，咱們常常能在網(wǎng)站、報(bào)紙及電視上看到明星大腕代言某某led品牌的新聞，轉(zhuǎn)型的、進(jìn)軍的、轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場(chǎng)的企業(yè)為了打響品牌開端“燒錢”。那么，是否投入越多，收益就越大呢？劉小雄表示，在品牌推廣的初期階段，廣告宣揚(yáng)確切能起到必定的效果，但品牌要想得到寬大消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)可，led企業(yè)更需要從本身的定位和戰(zhàn)術(shù)長(zhǎng)進(jìn)行發(fā)力。珈偉股份在打造邁興照明這一品牌的進(jìn)程中，側(cè)重本身產(chǎn)品的性價(jià)比和服務(wù)的配套才能的進(jìn)步，將此作為品牌最基礎(chǔ)和最中心的元素。
品牌代表企業(yè)的實(shí)力和文明，有品牌知名度和美譽(yù)度的企業(yè)博得市場(chǎng)份額的多少率會(huì)更大。品牌的構(gòu)成需要時(shí)間積淀，但不同的企業(yè)在打造品牌的過程中所用的時(shí)光不同，這重要取決于企業(yè)的定位和戰(zhàn)術(shù)。企業(yè)在打造品牌的過程中能夠踴躍應(yīng)用各種媒介進(jìn)行推廣，同時(shí)也要思考如何通過渠道建設(shè)敏捷到達(dá)由點(diǎn)帶面的策略布局。在抉擇大牌明星代言前，首先要對(duì)企業(yè)進(jìn)行權(quán)衡，要充足考慮企業(yè)是否有足夠的資金支持高額代言費(fèi)，明星代言是否帶來長(zhǎng)期贏利，企業(yè)的產(chǎn)品是否具備足以感動(dòng)消費(fèi)者的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。假如不高性價(jià)比的產(chǎn)品和相配套的優(yōu)質(zhì)服務(wù)作為基本，再有名的明星、再好的渠道模式也不能輔助企業(yè)盈利。
led照明行業(yè)的全面暴發(fā)，說到底是一場(chǎng)對(duì)于“品牌”的較量，“品牌戰(zhàn)”下的“王”與“寇”，終極將體當(dāng)初le肖特基二極管d照明產(chǎn)品的優(yōu)劣和服務(wù)是否進(jìn)步。也就是說，產(chǎn)品跟服務(wù)是打造led品牌的基本元素。將來產(chǎn)品會(huì)更加個(gè)性化、智能化，這是每個(gè)行業(yè)都推重的真諦和奉行的主則之一。將來，人們對(duì)燈的請(qǐng)求不僅在照明上，更是其個(gè)性的展現(xiàn)與生涯品德的標(biāo)識(shí)。劉小雄指出，未來led音頻解碼器燈產(chǎn)品會(huì)趨勢(shì)個(gè)性化跟智能化，這一波技巧改革會(huì)為led燈帶來更大的空間與市場(chǎng)。
因?yàn)閭鹘y(tǒng)照明企業(yè)已具備了強(qiáng)盛的品牌影響力和產(chǎn)品研發(fā)能力，在轉(zhuǎn)向led照明后其產(chǎn)品更輕易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)檫@些企業(yè)的產(chǎn)品大多定位為中高端，價(jià)錢絕對(duì)較高，良多老百姓“愛莫能助”。據(jù)此，劉小雄先生倡議，新興的led企業(yè)要捉住這一契機(jī)，在打造led照明品牌的進(jìn)程中，不僅要斟酌到著名度，也要斟酌到品牌的美譽(yù)度。要明白地意識(shí)到，著名度只是認(rèn)知，美譽(yù)度則是產(chǎn)品銷量回升的必要前提。led企業(yè)要依據(jù)本人的發(fā)展目的和定位制訂卓有成效的推廣方法，凸起企業(yè)品牌元素，繚繞核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣揚(yáng)與鋪墊。更為主要的則是一直提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)和服務(wù)能力，踴躍建設(shè)和保護(hù)渠道，以實(shí)現(xiàn)搶占更多市場(chǎng)份額的目的。